Елена, 92 - 23 декабря 2008 20:53

[FONT=Times][SIZE=+1][B][COLOR=darkblue]КТО НЕ БЕРЕЖЕТ ДЕНЕЖКИ, ТОТ САМ НЕ СТОИТ РУБЛЯ[/COLOR]
[/B]

Чем меньше денег, тем серьезнее приходится думать о том, как их распределить и на что потратить. Тоже, казалось бы, аксиома — и тоже действительность ее не подтверждает.
Разумеется, в том, кто как ведет свою личную финансовую политику, проявляются прежде всего индивидуальные особенности: рассудительность или импульсивность, дисциплина или безалаберность, предусмотрительность или легкомыслие. И все же психологи установили, что есть специфическая иррациональность в расходовании денег, провоцируемая всем строем субкультуры бедности.
Инстинктивный конформизм, глубоко заложенный в психологии бедных, проявляется и в специфической их реакции на телевизионную рекламу. Незавидное финансовое положение должно бы, по идее, делать их особенно недоверчивыми и осмотрительными.
Кто знает, обладает ли на самом деле рекламируемый товар теми замечательными качествами, которые ему приписываются, а уж в том, что он существенно дороже продающегося за углом, вообще может убедиться каждый, имеющий глаза! Тем не менее многими специальными обследованиями установлено, что именно на малообеспеченную публику реклама действует наиболее безотказно, хоть эти люди и не прочь порассуждать о том, что вот так и ловят бедного человека, чтобы сорвать с него побольше денег.
Мой пациент, жена которого жаловалась на хронический недостаток денег в доме и скудное питание, рассказывал, что тем не менее весь шкафчик в ванной забит баночками и скляночками с содержимым для губ, глаз, волос, лица, тела, ногтей и пр., которые рекламируются на каждом шагу. Его супруга сказала, что не всегда верит в эффект рекламируемых средств, но на всякий случай (?) приобретает, потому что не может опуститься до дешевки.
«Мы слишком бедны, чтобы покупать дешевые вещи» — одна из излюбленных цитат несостоятельных людей.
Магия средств массовой информации заключается в том, что все преподносимое ими воспринимается как некая социальная норма, на которую богатые и бедные реагируют совершенно по-разному.
На богатых любые попытки нормирования действуют как красная тряпка на быка: их выводит из себя сознание, что ими пытаются руководить, навязывать им нечто извне, и этот важнейший психологический императив богатства полностью усваивает средний класс. Для бедных же соответствие нормам составляет первейшую душевную потребность, они согласны на любые жертвы, только чтобы их не сочли «другими», «выделившимися».
[/FONT]
[/SIZE]
[COLOR=brown]Арон БЕЛКИН
семейная психология http://semya.potrebitel.ru/data/8/49/08.shtml[/COLOR]

• 
• 
•